Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама 6 советов по настройке рекламы в Google
6 советов по настройке рекламы в Google
Контекстная реклама
186
29 мая 2017

6 советов по настройке рекламы в Google

Мечтаете о запуске рекламы в Google и о получении максимального эффекта от неё? Давайте поговорим о том, как настраивать эффективные КМС-кампании.

Для этого необходимо:

1. Определение целей рекламной кампании

Начинайте с четкого определения ваших целей – для того, чтобы знать, в какую сторону нужно двигаться. Определите, чего вы хотите достичь при помощи медийной рекламы:

  • Увеличение числа пользователей, у которых «на слуху» ваш бренд;
  • Повышение лояльности к бренду тех, кто уже является вашим клиентом;
  • Формирование спроса на продукт или услугу.

Определили цели? Отлично! С этого момента все ваши действия должны приближать к осуществлению этой цели.

2. Выбор метрики

Метриками называют показатели, по которым становится возможным понимание уровня приближения к желаемому результату. Для выбора метрики необходимо полагаться на цели вашего проекта:

 

Также важен учет ряда показателей, что помогут в определении конкурентноспособности рекламной кампании:

  1. Относительный CTR— сравнение эффективности вашей рекламы с рекламой конкурентов на аналогичных сайтах. Необходимо поделить ваш показатель кликабельности на средний CTR всех рекламодателей.
  2. Процент полученных показов в КМС— количество фактических показов делим на примерное число доступных показов – данные должны быть как можно ближе к 100 %.
  3. Процент потерянных показов— доля рекламных показов, которые недополучены по причине ограниченности бюджета или низкого рейтинга объявления.

3. Определение целевой аудитории

Можно анализировать ЦА при помощи отчетов об интересах в Google Analytics. Вы увидите, чем интересуются пользователи, которые наиболее часто приобретают что-то на сайте.

 

Если же интерес непосредственно не связан с вашей темой, то можно добавлять уточняющие ключевики при создании рекламного объявления.

4. Подбор эффективного таргетинга

У каждого бизнеса свои особенности. По этой причине важно тестить различные варианты аудиторий. Наиболее эффективными являются аудитории заинтересованных покупателей в виде таких комбинаций:

  • Пол, возраст, интересы;
  • Интересы и ключевые слова.

Необходимо более подробно проанализировать еще несколько видов таргетинга.

4.1. Места размещений и ключевики

Осуществите подбор места размещения при помощи планировщика КМС, или сделайте анализ площадок из ремаркетинговых кампаний и составьте список тех, что оказались конверсионными.

Во время работы КМС-кампании, наиболее эффективные из них выделяем в отдельные группы.

Добавляя ключевики, выберите параметр «Аудитории» для показа объявлений тем пользователям, которым интересен ваш товар или услуга.

 

4.2. Аудитории «look-alike»

Можно делать таргетинг на схожие аудитории, при условии настройки списков ремаркетинга и сбору по ним достаточной статистической информации. Основываясь на данных об общих интересах и поведении пользователя, Гугл Адвордс предоставляет списки похожих пользователей.

В медийных кампаниях лучше всего работать со схожими аудиториями, которые совершили конверсию.

 

Также важно тестить все списки, что эффективно работают в кампании по ремаркетингу.

4.3. Особые аудитории по интересам

При помощи особых аудиторий можно самостоятельно задавать критерии, по которым будут формироваться списки пользователей.

 

Возможен сбор особой аудитории:

  • Путем целевой ссылки (идет речь о сайтах конкурентов или порталов по схожей тематике);
  • По имени интересов (ключевикам) в свободной форме.

Можете комбинировать параметры аудитории и создавать их в виде отдельных списков. Для того, чтобы аудитория была определена как можно точно, важно работать минимум с пятью параметрами.

 

Но не ограничивайтесь исключительно названными способами таргетинга. Можно и нужно тестить как можно больше разнообразных вариантов.

5. Исключение релевантных показов

5.1. При помощи настраивания рекламы

Необходимо ограничивать частоту показов для одного пользователя: 3-5 показов в сутки хватит для того, чтобы вашу рекламу заметили.

Если вы уже запустили ремаркетинг, то исключите аудитории ремаркетинга во избежание конкурирования кампаний между собой.

Уменьшите ставки для мобильных устройств в случае:

  • Рекламирования не мобильного приложения;
  • Нет адаптации сайта под мобильные устройства;
  • Переходы с мобильных не конвертируются.

 

Уберите нерелевантные категории сайтов:

5.2. При помощи скрипта для чистки КМС-площадок

Сделайте запуск скрипта для автоматической чистки площадки в КМС. Не забудьте проверить строку с исключаемыми переменными: нужно убедиться, что в ней нет полезного для вашей темы.

 

Сразу добавьте в исключения ссылки низкого качества, что ведут к сливу бюджета.

5.3. При помощи автоматических правил

Для автоматического отключения показов на «неполезных» площадках следует работать с автоматическими правилами. Учитывайте цели рекламы и избранные ранее метрики.

6. Анализ и оптимизация

6.1. Рекламные площадки

Не ленитесь с завидной регулярностью просматривать отчет по местам размещения рекламы. Даже если вы уже исключили много площадок – вам так или иначе все равно будут попадаться нерелевантные и дальше. По этой причине хотя бы один раз в неделю просматривайте места размещения и отправляйте плохие сайты в группу исключений.

А те площадки, что приносят большое количество конверсий, выделяйте в другие кампании со своим бюджетом.

6.2. Рекламные объявления

 

Для того, чтобы сделать охват максимальным, работайте с баннерами и адаптивными объявлениями. Последние можно добавлять в отдельную группу с понижением ставки: они имеют свойство забирать на себя весь трафик. И, конечно, время от времени занимайтесь обновлением баннеров.

Итоги

Для того, чтобы кампания в КМС была успешно настроена:

  1. Четко формулируйте цели своей кампании.
  2. Выберите метрики, что помогут оценить результаты с точки зрения объективности.
  3. Выучите свою целевую аудиторию.
  4. Тестируйте новые виды таргетинга с учетом тематики и ЦА.
  5. Уберите нерелевантные показы при помощи настроек рекламы. Сразу избавьтесь от плохих площадок, настройте скрипты с автоматическими правилами.
  6. Не забывайте модерировать площадки под рекламу и постоянно обновляйте свои медийные обновления.

Успехов!