Мечтаете о запуске рекламы в Google и о получении максимального эффекта от неё? Давайте поговорим о том, как настраивать эффективные КМС-кампании.
Для этого необходимо:
Начинайте с четкого определения ваших целей – для того, чтобы знать, в какую сторону нужно двигаться. Определите, чего вы хотите достичь при помощи медийной рекламы:
Определили цели? Отлично! С этого момента все ваши действия должны приближать к осуществлению этой цели.
Метриками называют показатели, по которым становится возможным понимание уровня приближения к желаемому результату. Для выбора метрики необходимо полагаться на цели вашего проекта:
.png)
Также важен учет ряда показателей, что помогут в определении конкурентноспособности рекламной кампании:
Можно анализировать ЦА при помощи отчетов об интересах в Google Analytics. Вы увидите, чем интересуются пользователи, которые наиболее часто приобретают что-то на сайте.
.png)
Если же интерес непосредственно не связан с вашей темой, то можно добавлять уточняющие ключевики при создании рекламного объявления.
У каждого бизнеса свои особенности. По этой причине важно тестить различные варианты аудиторий. Наиболее эффективными являются аудитории заинтересованных покупателей в виде таких комбинаций:
Необходимо более подробно проанализировать еще несколько видов таргетинга.
Осуществите подбор места размещения при помощи планировщика КМС, или сделайте анализ площадок из ремаркетинговых кампаний и составьте список тех, что оказались конверсионными.
Во время работы КМС-кампании, наиболее эффективные из них выделяем в отдельные группы.
Добавляя ключевики, выберите параметр «Аудитории» для показа объявлений тем пользователям, которым интересен ваш товар или услуга.
.png)
Можно делать таргетинг на схожие аудитории, при условии настройки списков ремаркетинга и сбору по ним достаточной статистической информации. Основываясь на данных об общих интересах и поведении пользователя, Гугл Адвордс предоставляет списки похожих пользователей.
В медийных кампаниях лучше всего работать со схожими аудиториями, которые совершили конверсию.
.png)
Также важно тестить все списки, что эффективно работают в кампании по ремаркетингу.
При помощи особых аудиторий можно самостоятельно задавать критерии, по которым будут формироваться списки пользователей.
.png)
Возможен сбор особой аудитории:
Можете комбинировать параметры аудитории и создавать их в виде отдельных списков. Для того, чтобы аудитория была определена как можно точно, важно работать минимум с пятью параметрами.
.png)
Но не ограничивайтесь исключительно названными способами таргетинга. Можно и нужно тестить как можно больше разнообразных вариантов.
Необходимо ограничивать частоту показов для одного пользователя: 3-5 показов в сутки хватит для того, чтобы вашу рекламу заметили.
Если вы уже запустили ремаркетинг, то исключите аудитории ремаркетинга во избежание конкурирования кампаний между собой.
Уменьшите ставки для мобильных устройств в случае:
.png)
Уберите нерелевантные категории сайтов:
Сделайте запуск скрипта для автоматической чистки площадки в КМС. Не забудьте проверить строку с исключаемыми переменными: нужно убедиться, что в ней нет полезного для вашей темы.
.png)
Сразу добавьте в исключения ссылки низкого качества, что ведут к сливу бюджета.
Для автоматического отключения показов на «неполезных» площадках следует работать с автоматическими правилами. Учитывайте цели рекламы и избранные ранее метрики.
Не ленитесь с завидной регулярностью просматривать отчет по местам размещения рекламы. Даже если вы уже исключили много площадок – вам так или иначе все равно будут попадаться нерелевантные и дальше. По этой причине хотя бы один раз в неделю просматривайте места размещения и отправляйте плохие сайты в группу исключений.
А те площадки, что приносят большое количество конверсий, выделяйте в другие кампании со своим бюджетом.
.png)
Для того, чтобы сделать охват максимальным, работайте с баннерами и адаптивными объявлениями. Последние можно добавлять в отдельную группу с понижением ставки: они имеют свойство забирать на себя весь трафик. И, конечно, время от времени занимайтесь обновлением баннеров.
Итоги
Для того, чтобы кампания в КМС была успешно настроена:
Успехов!
