При всей сложности интерфейса в Google AdWords, при работе с этой программой открывается широкий спектр возможностей. Сегодня рассмотрим 5 советов, которые помогут эффективно работать с AdWords.
При условии ограниченности бюджета на контекстную рекламу не достаточным будет достижений цели для работы со стратегией «Целевая цена за конверсию» (с условием получения больше 30 конверсий за месяц) или стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (с условием получения больше 50 конверсий за месяц), вам поможет стратегия «Максимальное количество кликов».
Вы можете работать с данной стратегией как при ведении кампании, так и отдельного аккаунта. Мы рассмотрим второй вариант по причине его гибкости и возможности контроля результата стратегии.
.jpg)
Процесс создания стратегии:
.jpg)
Теперь ваша стратегия примерно в течение 7 дней будет собирать статистику рекламной кампании. Отмечаем, что при любых изменениях в параметрах кампании, стратегия будет проходить обучение вновь (опять начнется отсчет 7 дней).
Выделяют 2 основных вида пересечения ключевиков и минус-фраз – явное и неявное. Явное пересечение показывает пересечение минус-слов с добавленными ключевыми словами, тогда как неявное – блокирует (или может это делать) показы вашей рекламы по тем словам, с которыми вы не работаете в кампании, но они могут быть целевыми. Явное пересечение поддается контролю, а неявное можно обнаружить только во время анализа отчета «Поисковые запросы» и нуждается в опытном взгляде специалиста по контекстной рекламе. По этой причине, если вы обнаружили фразу в нежелательном контексте, и у вас появились сомнения при ее использовании, добавьте фразу в список минус-слов полностью.
Явное пересечение:
Используется фраза «организация свадеб и других мероприятий» и в списке минус-фраз есть слово «других», то система вам сообщит о пересечении. Потому что ключевик находится как в ключевой фразе, так и в минус-списке.
Неявное пересечение:
Используется ключевик «консультации по организации свадеб», при этом в минус-списке есть «бесплатная», то мы потеряем показы по запросу «бесплатная консультация по организации свадеб», хотя после получения бесплатной консультации люди вполне могут заинтересоваться в дальнейшем сотрудничестве.
.jpg)
Чтобы обнаружить явное пересечение: выделяем все ключевики на вкладке «Ключевые слова» и кликаем на «Подробности – Диагностика ключевых слов».
.jpg)
Затем система предложит указать домен, язык, местоположение, по которому нужно сделать проверку на возможность показа рекламы, и устройство.
.png)
После этого вы увидите уведомление и причину блокировки фразы.
Теперь в столбике «Статус» напротив каждого ключевика при наведении на пиктограмму комментария будет показана информация о том, показываются ли объявления по выбранному ключевику в данное время.
Ярлыки удобны при масштабировании, анализе и других изменениях в вашей рекламной кампании. Работать с ярлыками можно на всех уровнях: «Аккаунт – Кампания – Группа объявлений – Объявление – Ключевое слово».
Важно помнить, что ключевое слово имеет самый высокий приоритет, а кампания – самый низкий. И если на уровне ключевиков ставка будет в 50 гривен, а на уровне группы – 30 грн, то будет использоваться 50 гривен.
Например, вы создали под акцию те объявления, которые очень скоро нужно будет корректировать. Пометьте нужные объявления ярлыком «Акция». Так вы их быстрее найдете, когда это понадобится.
.jpg)
Для того, чтобы добавить ярлык, нужно перейти на вкладку «Ключевые слова» и кликнуть на «Изменить столбцы».
.jpg)
В столбце показателей выбираем «Атрибуты» и переносим «Ярлыки» в столбец справа.
.jpg)
Затем на вкладке «Ярлыки» создаем ярлык и подключаем к нашей фразе либо объявлению. Отныне те объявления, что помечены ярлыками, будет гораздо удобнее анализировать и фильтровать.
Такой способ более актуальный для крупных кампаний, где сложно под каждый запрос вручную создавать релевантное объявление, но и небольшие рекламодатели смогут их применить в правильном русле.
Для того, чтобы подставить ключевик в текст объявления, нужно вставить макрос вида {keyword:текст по умолчанию}.
Кроме этого, мы можем работать с регистром с помощью слова «keyword» вот так:
1) {Keyword:Текст по умолчанию} – заглавная буква «К» делает только первое слово с большой буквы;
2) {KeyWord:Текст По Умолчанию} – заглавные буквы «K» и «W» конвертируют все слова в такие, которые начинаются с большой буквы.
Текст по умолчанию, который задан нами в фильтрах, будет использоваться в том случае, если ключевик превышет максимум в количестве символов (30 символов для заголовков, 80 – для описания и 15 для URL, который отображается).
Самый простой способ работать с этим вариантом – это использовать подстановку в отображаемой ссылке, но максимальные 15 символов очень ограничивают фантазию.
.jpg)
Помимо вставки ключевых слов Google AdWords позволяет динамически изменять текст при помощи модификаторов, функции обратного отсчета времени, а с недавних пор Логического оператора IF.
Отчет «История изменений» способствует показу истории внесенных изменений или контроля работы специалиста по контекстной рекламе. Изменения можно наблюдать как на уровне кампаний, так и групп объявлений. Информация доступна за крайние 2 года.
Переход к данному инструмента:
Статистика представлена таким образом:
Мы представили небольшую часть советов по работе с Google AdWords. Это далеко не полностью раскрывает потенциал этого сервиса. Но даже применяя наши рекомендации, можно существенно облегчить ведение рекламных кампаний и вашего бизнеса в целом.
