5 отличных функций для работы со ставками в Google AdWords

Корректно назначив ставку для ключевика в Адвордс, вы наверняка задавались вопросом о том, действительно ли она будет работать.

Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе с помощью основных и дополнительных инструментов Google AdWords.

1. Получение прогнозов для кампаний и ключевиков аккаунта

В октябре прошлого года Гугл обновил «Планировщик ключевых слов». Была добавлена функция импорта ключевиков из текущих кампаний и групп объявлений. Также по ним возможно получение прогнозов.

Знание нужных слов, для которых важно уменьшение или увеличение ставок, можно следить за разумным расходом рекламного бюджета.

Для того, чтобы увидеть прогноз по расходам и трафику, нужно произвести такие действия:

Зайти в аккаунт Адвордс и открыть Планировщик ключевых слов.

Кликнуть на «Получение прогнозов для кампаний и ключевых слов аккаунта».

• Сделать выбор вкладки «Выбрать в аккаунте»;
• Указать необходимость прогноза: для кампаний или ключевиков;
• Можно также сделать фильтр по ряду показателей.

• Кликнуть «Готово»;
• Выбрать «Получить прогнозы».

На разделе «Прогноз эффективности» можно проследить, каким образом изменение ставок для кампаний или ключевиков оказывает влияние на показы, клики и ваш бюджет.

В разделе «Динамика объемов поисковых запросов» показано:
— среднее число запросов за месяц;

— распределение запросов согласно типу устройства;

— распределение запросов в зависимости от локации;

— % полученных отказов рекламы в сравнении с доменами лидеров.

Помимо этого, в «Планировщике ключевых слов» вы можете увидеть прогноз эффективности с учетом новых ключевиков. Для этого сделайте:

• Ввод дополнительных слов в ручном режиме или путем загрузки списка в разделе «Новые ключевые слова»
• Возвратитесь во «Все ключевые слова», где можно увидеть общий прогноз эффективности новых и прежних ключевиков.

2. Статистика аукционов

Поработав над отчетом «Статистика аукционов» в Адвордс, можно узнать такие моменты:

• Какие рекламодатели принимают участие в аналогичных с вашими аукционах;
• Как часто вы одерживаете победу;
• Насколько часто ваша реклама получает более высокие позиции в сравнении с объявлениями конкурентов.

Этот отчет можно получать для поисковых и торговых кампаний. Один важный нюанс: его можно создавать только для тех ключевиков и групп объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.

Для более простого поиска ключевиков, групп объявлений и кампании, по которым можно просмотреть отчет «Статистика аукционов», вы можете создать фильтр – об этом узнаете в официальной справке Google.

Применяем фильтр в примере:

Строим отчет:

В этом примере выбраны все ключевики из фильтра «Статистика аукционов» - доступен за весь период ведения рекламных кампаний (более года).

В отчете вы найдете такие параметры:

• Домен отображаемого URL;
• Процент полученных отказов;
• Средняя позиция;
• Степень пересечения;
• Коэффициент для следующей позиции;
• Коэффициент для показа над результатами поиска;
• Процент выигрышей.

С помощью этого отчета у вас появляется возможность оценки плюсов и минусов своих объявлений и разумно корректировать ставки, ключевые слова и бюджет.

3. Корректировка ставок 

Если вы поработаете над настройкой корректировки ставок, то у вас появится возможность контроля показа объявлений с помощью понижения или повышения стоимости клика.

Корректировка ставок является процентом, на который увеличивается или уменьшается стоимость клика в той или иной ситуации.

Например, если вы рекламируете фитнес-клуб на тех, кто живет недалеко от него, клики таких пользователей будут иметь большую ценность. И можно применять для них корректировку ставок (-90% до +900%).

Корректировать ставки можно таким образом:

• Для устройств (на базе кампании или группы объявлений от -100% до +900%;
• По локации (на базе кампании от -90% до +900%;
• По времени и дате (расписывайте показ рекламы на уровне кампании и задайте такие значения – от -90% до +900%);
• Для КМС на базе таргетинга откорректируйте ставки для популярных постов и для списков ремаркетинга.

Можно и комбинировать корректировки. Для задания корректировок, нужно:

• Сделать выбор кампании – отнесите ее к «Все функции»;
• Зайдите в раздел «Настройки»;
• В зависимости от типа корректировки, кликните на одну из клавиш: «Местоположения», «Устройства» или «Расписание показа объявлений».

Например, вы желаете сменить ставку на мобильных и увеличить ее на 50%. Перейдите в «Устройства» и сделайте выбор «Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами» корректировку ставки и укажите «Повысить на 50%». Сохраните введенные данные.

4. Симуляторы ставок

Симуляторы ставок в Адвордс помогают узнать, какая бы стала эффективность объявлений за неделю, если бы расценки были иными. Они производят сбор и анализ информации по аукционам рекламы в поисковой сети и КМС, принимая во внимание:

• Показатель качества;
• Действия иных участников;
• Трафик по ключевикам;
• Другие данные.

На базе этой информации можно рассчитать предполагаемое количество кликов, показов и конверсий и расходы на рекламу. Информацию можно узнать на базе кампаний, групп рекламы, автоматических целей и ключевиков.

Мы выбираем рекламную кампанию и переходим в раздел «Ключевые слова» и сменив число столбцов:

Выбираем «Симулятор ставки» и переносим все столбики в интерфейс:

Получаем:

Кроме этого, можно применить изменения на базе ключевика при клике на «Симулятор ставок»:

5. Автоматизированные правила Адвордс 

Мы поговорим об удержании определенной позиции с помощью двух способов:

• Посредством настройки автоматизированных правил;
• Работая со скриптом удержания позиции.

Настраиваем автоматизированные правила

При работе с рекламой случается так, когда вы нуждаетесь в удержании средней позиции на том или ином уровне, не проседая в сравнении с конкурентами.

Берем пример из «Статистики аукционов». Средняя позиция объявлений была равна 4.1. А мы, допустим, желаем попадать как минимум в тройку.

В Адвордсе неизвестно, сколько необходимо поставить для попадания на определенное место.

Позиция вашей рекламы зависит от его рейтинга, который равен произведению показателя качества на максимальную цену клика.

Берем определенный диапазон позиций, при котором мы будем довольны ситуацией. Например, 2.7-3.3. А всё, что будет вне данных границ – будет меняться. И поставим условие: ключевик должен иметь хотя бы 5-10 показов.

И выбираем кампанию, к которой применим правило автоматизации:

Продумываем 2 правила:

• Поднятие ставки в случае позиции ключевика ниже запланированной:

Вы можете указывать максимальную ставку либо же не обращать внимание на данный нюанс. Но поставив ограничение максимума ставки в 50 руб., мы будем гарантировать свою безопасность.

• Понижение ставки в случае позиции ключевика выше необходимой:

Данные правила сохранятся в «Массовых операциях» - «Автоматизированные правила».

Надеемся, что наша инструкция была полезной для вас. Советуем воздерживаться от применения автоматизации везде, где только можно. Практика показывает, что очень часто это приводит к потере бюджета.

Успехов и высоких конверсий!