Контекстная реклама – удовольствие довольно дорогое. Это подталкивает рекламодателей к подсчету каждого рубля и тестированию новых инструментов. Google позволяет это делать, регулярно выпуская обновление своих программ.
В данном материале попробуем разобрать 5 фишек рекламы в Адвордс, что помогут в сборе большего количества кликов за меньшую цену. Поговорим о видеообъявлениях, рекламе в Google-почте, показах на схожие аудитории и о другом.
В Адвордсе можно создавать видеорекламу формата TrueView (реальные показы). Она не зря именуется именно так: в этом случае вы оплачиваете лишь просмотры видео или взаимодействие с ним. Другими словами, когда пользователь посмотрел ролик полностью или кликнул на встроенный оверлей с призывом к действию. Вам не следует платить за каждый показ объявления, как при работе с ценой за тысячу показов.
Объявления транслируются на Ютьюб-канале и сайтах с приложениями – партнерах КМС Google (контекстно-медийная сеть). При этом ролик должен размещаться на YouTube. Длительность не ограничивается 30 секундами, и Гугл к тому же лояльно относится к любым форматам.
TrueView работает с двумя форматами:
.jpg)
и TrueView In-Display, что включает схожие видео.
.jpg)
И, наконец, наиболее интересной является технология TrueView for Shopping. Это интерактивная реклама с мини-карточками товаров непосредственно в видео.
Можно нажать и выйти в форму заказа. Товары берут из Google Merchant Center транслируются в рекламу те из них, что пользуются значительным спросом.
Это выглядит так:
.jpg)
Помимо этого, недавно Google анонсировал выпуск нового формата видеорекламы – объявления-заставки - bumper ads. Они хорошо дополняют TrueView.
Это ролики длиной в 6 секунд, которые позволят запускать серии видео-кампаний. Главным преимуществом инструмента можно назвать то, что видеореклама намного дешевле объявлений с текстом.
Реклама в почтовой программе Гугла работает по принципу личных приоритетов, учитываются личные предпочтения пользователей.
Например, вы ищете новое авто и заходите в свою почту. Вот что вы увидите в блоке рекламы:
.jpg)
Или медийное объявление такого плана:
.jpg)
Такое объявление можно отправить кому-нибудь или сохранить во входящих сообщениях.
Данный инструмент работает в контекстно-медийной сети Гугла и для списков ремаркетинга в Ютьюбе и Гмейле. Чем он является?
Так, вы следите за пользователями, которые заходят на ваш сайт, и догоняют их при помощи ремаркетинга. Обычно так поступает любой разумный рекламодатель. Но отныне Гугл позволяет расширять охват аудитории в определенное количество раз при помощи людей со схожими интересами. Схожими с теми, кто уже находится в ваших списках ремаркетинга.
В реальности нет ничего необычного: Гугл отслеживает поведение миллионов людей и создает портреты пользователей. В то время, когда вы «кормите» его своей базой, он занимается поиском схожей аудиторией, которая заинтересуется вашим товаром или услугой.
Для этого следует выбрать «Таргетировать похожую аудиторию» в Адвордс:
.jpg)
Весь сок в том, как работать с этим подходом. Предлагаем рассмотреть хороший пример рекламы на конкурентов.
Ниже вы можете наблюдать «игру слов». Basecamp является онлайн-инструментом для работы с проектами, общей работы и постановки задач.
.png)
Конечно, Гугл ограничивает полет фантазий для рекламодателей. Не разрешается работать с торговым знаком конкурента, нельзя клеветать и использовать недостойные сравнения.
В Сети Рунета В Wrike не отстает:
.jpg)
Не забывайте о расширениях и быстрых ссылках. Все плюсы продукта представлены точно и по делу с осознанием того, в чем нуждается аудитория. Это хороший пример отработки конкурентных запросов в AdWords.
Это одна из последних новинок. Гугл постоянно продвигает мобайл и в естественной выдаче.
Если говорить о рекламе, то недавно стало известно об адаптивных медийных объявлениях. Они меняются автоматически. Все зависит от контента, формы и размера экрана. К тому же в КМС появились нативные ресурсы, в которых можно оформить рекламу согласно стилю сайта.
.jpg)
Гугл также анонсировал новый формат текстовых объявлений в Адвордс. Они оптимизированы специально для смартфонов. Речь идет о двух заголовках, до 30 знаков каждый, и одной строке текста размером до 80 знаков. Формат работает и в поиске, и в КМС.
Google почти ежемесячно презентует новые возможности для рекламодателей. Следите за новостями, занимайтесь тестированием новых фишек и достигайте высот!
