Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама 5 новых инструментов рекламы в Google AdWords
5 новых инструментов рекламы в Google AdWords
Контекстная реклама
190
05 мая 2017

5 новых инструментов рекламы в Google AdWords

Контекстная реклама – удовольствие довольно дорогое. Это подталкивает рекламодателей к подсчету каждого рубля и тестированию новых инструментов. Google позволяет это делать, регулярно выпуская обновление своих программ.

В данном материале попробуем разобрать 5 фишек рекламы в Адвордс, что помогут в сборе большего количества кликов за меньшую цену. Поговорим о видеообъявлениях, рекламе в Google-почте, показах на схожие аудитории и о другом.

Видеореклама

В Адвордсе можно создавать видеорекламу формата TrueView (реальные показы). Она не зря именуется именно так: в этом случае вы оплачиваете лишь просмотры видео или взаимодействие с ним. Другими словами, когда пользователь посмотрел ролик полностью или кликнул на встроенный оверлей с призывом к действию. Вам не следует платить за каждый показ объявления, как при работе с ценой за тысячу показов.

Объявления транслируются на Ютьюб-канале и сайтах с приложениями – партнерах КМС Google (контекстно-медийная сеть). При этом ролик должен размещаться на YouTube. Длительность не ограничивается 30 секундами, и Гугл к тому же лояльно относится к любым форматам. 

TrueView работает с двумя форматами: 

 

и TrueView In-Display, что включает схожие видео. 

 

И, наконец, наиболее интересной является технология TrueView for Shopping. Это интерактивная реклама с мини-карточками товаров непосредственно в видео.

Можно нажать и выйти в форму заказа. Товары берут из Google Merchant Center транслируются в рекламу те из них, что пользуются значительным спросом.

Это выглядит так: 

 

Помимо этого, недавно Google анонсировал выпуск нового формата видеорекламы – объявления-заставки - bumper ads. Они хорошо дополняют TrueView.

Это ролики длиной в 6 секунд, которые позволят запускать серии видео-кампаний. Главным преимуществом инструмента можно назвать то, что видеореклама намного дешевле объявлений с текстом.

Реклама в Gmail

Реклама в почтовой программе Гугла работает по принципу личных приоритетов, учитываются личные предпочтения пользователей.

Например, вы ищете новое авто и заходите в свою почту. Вот что вы увидите в блоке рекламы: 

 

Или медийное объявление такого плана: 

 

Такое объявление можно отправить кому-нибудь или сохранить во входящих сообщениях. 

Похожие аудитории - look-alike

Данный инструмент работает в контекстно-медийной сети Гугла и для списков ремаркетинга в Ютьюбе и Гмейле. Чем он является? 

Так, вы следите за пользователями, которые заходят на ваш сайт, и догоняют их при помощи ремаркетинга. Обычно так поступает любой разумный рекламодатель. Но отныне Гугл позволяет расширять охват аудитории в определенное количество раз при помощи людей со схожими интересами. Схожими с теми, кто уже находится в ваших списках ремаркетинга.

В реальности нет ничего необычного: Гугл отслеживает поведение миллионов людей и создает портреты пользователей. В то время, когда вы «кормите» его своей базой, он занимается поиском схожей аудиторией, которая заинтересуется вашим товаром или услугой.

Для этого следует выбрать «Таргетировать похожую аудиторию» в Адвордс:

Реклама на конкурентов

Весь сок в том, как работать с этим подходом. Предлагаем рассмотреть хороший пример рекламы на конкурентов. 

Ниже вы можете наблюдать «игру слов». Basecamp является онлайн-инструментом для работы с проектами, общей работы и постановки задач.

 

Конечно, Гугл ограничивает полет фантазий для рекламодателей. Не разрешается работать с торговым знаком конкурента, нельзя клеветать и использовать недостойные сравнения. 

В Сети Рунета В Wrike не отстает: 

 

Не забывайте о расширениях и быстрых ссылках. Все плюсы продукта представлены точно и по делу с осознанием того, в чем нуждается аудитория. Это хороший пример отработки конкурентных запросов в AdWords.

Адаптивная реклама на мобильных устройствах

Это одна из последних новинок. Гугл постоянно продвигает мобайл и в естественной выдаче.  

Если говорить о рекламе, то недавно стало известно об адаптивных медийных объявлениях. Они меняются автоматически. Все зависит от контента, формы и размера экрана. К тому же в КМС появились нативные ресурсы, в которых можно оформить рекламу согласно стилю сайта.

 

Гугл также анонсировал новый формат текстовых объявлений в Адвордс. Они оптимизированы специально для смартфонов. Речь идет о двух заголовках, до 30 знаков каждый, и одной строке текста размером до 80 знаков. Формат работает и в поиске, и в КМС.

Итоги

Google почти ежемесячно презентует новые возможности для рекламодателей. Следите за новостями, занимайтесь тестированием новых фишек и достигайте высот!