5 нестандартных навыков, важных для специалиста по контексту

Многие высшие учебные заведения предлагают дипломы по маркетингу и рекламе, в некоторых из них даже можно получить профессию интернет-маркетолога. Но ни в одном месте вас не научат, как разобраться с Директом, AdWords и таргетингом. Поэтому руководители принимают решение о поиске специалиста с опытом или обучении своих сотрудников в рамках компании.

Сегодня мы поговорим о том, какими знаниями и навыками должен обладать специалист по контекстной рекламе, чтобы быть «на высоте».

Дизайн

Восприятие рекламы в интернете уже давно выходит за рамки качественного текста и грамотного маркетингового хода. Сегодня люди склонны смотреть на все с точки зрения визуальной привлекательности и яркости. Специалист по контексту должен знать о новинках в рекламных системах и работать с лучшими советами по цветовым решениям и оптимальным форматам.

Что важно читать и знать:

• Материалы Гугл, связанную с параметрами объявления;
• Рекомендации по написанию объявлений в Фейсбуке;
• Владение Adobe Photoshop и другими графическими редакторами.

Продажи

Как правило, при работе в крупных агентствах специалисту по рекламе не приходиться «сталкиваться» с клиентом. Но если вы трудитесь в небольшой компании или на фрилансе – тогда навыки продаж вам просто необходимы.

Что может потребовать ваш руководитель:

• Клиентоориентированность. Перед встречей с клиентом стоит изучить его бизнес, компанию, продукт и целевую аудиторию;
• Формирование ожиданий. Не стоит сразу навязывать свои услуги, либо неверно оправдывать ожидание клиента;
• Работа с возражениями. Вы должны уметь грамотно объяснять целесообразность и пользу выбора вашей продукции для того или иного человека. Он должен захотеть купить у вас;
• Наличие сертификата по продаже цифровой рекламы Google. Без комментариев.

HTML & CSS

Вы должны понимать, как создается и работает ваш сайт. Хотя бы на базовом уровне. Это может помочь в устранении неполадок на сайте и подключении отслеживания конверсий.

В качестве примера объявлений HTML5 можно привести рекламу в Gmail. После того, как пользователь нажмет на объявление, пользователь увидит развернутое объявление:

Что вам необходимо знать:

• Каким образом нужно просматривать код элемента в том или ином браузере;
• Разницу между атрибутами элементов id и class;
• Основы HTML и CSS.

Основы JavaScript

Вы должны четко понимать, что собой представляет JavaScript. И работать с этой информацией в рамках пикселя Фейсбука, Google Tag Manager, Google Analytics, Метрики и AdWords.

Базовые знания о JavaScript заключаются в:

• Умении настроить отслеживание событий в Аналитике, Фейсбуке и Метрике;
• Возможности работать с базовыми скриптами Гугла;
• Создании пикселя Фейсбука и Вконтакте.

Копирайтинг

В Директе для текста отведено 146 символов (без знаков препинания), а в Адвордс – всего 140. С ними можно работать для привлечения пользователей, выражения уникального торгового предложения, а также передачи ценностей бренда.

Грамотный специалист по рекламе должен быть в состоянии донести до аудитории основной посыл и привлечь ее к клику по объявлению. Для этого очень пригодятся навыки копирайтинга и журналистского мастерства.

Что от вас могут потребовать?

• Уметь освобождать текст от лишних слов;
• Соблюдать рекомендации Адвордс и Директа по составлению объявлений;
• Быть способным ярко заявить о бренде.

Итоги

Для вас важно освоить всего пять навыков: дизайн, искусство продаж, HTML и CSS, базовые знания JavaScript, а также умение писать красивые тексты.

Таким образом вы сможете выполнять любые задачи, ставить эксперименты над объявлениями и повышать уровень продаж.

Успехов!