Сегодня поговорим о нюансах настройки контекстной рекламы в сфере стоматологического бизнеса.
- Прописывайте район города или станцию метро прямо в тексте объявления. Это особенно важно, когда речь идет о локальной рекламе.
- Изучайте конкурентов и отличайтесь от них в своих текстах.
- Указывайте в тексте вид стоматологии – элитная она или бюджетная. Человек должен четко понимать для себя, куда он идет. Обязательно скажите о высоких или низких ценах.
- Давайте пользователям скидки. Это работает.
- Актуализируйте свою рекламу. Не забывайте менять заголовки и тексты объявлений.
- Давайте скидки за положительные отзывы о своей клинике или услугах.
- Работайте с системой отслеживания звонков. Это важно для того, чтобы четко понимать, какие из источников работают.
- Используйте те поисковые запросы, которые работают. Например, такие:
- Стоматология +город, стоматология +в городе.
- Детская стоматология +город.
- Ортодонт +город, ортодонт +в городе.
- Брекеты цена, брекеты стомость.
- Отбеливание +город.
- Болит зуб.
- Центр имплантации.
- Лечение зубов +город.
- Делайте рекламу по вашему бренду (названию клиники).
- Всегда поддерживайте работу с минус-фразами. Раз в неделю расширяйте свой список. Да и отслеживайте, по каким словам вы продвигаетесь.
- Ставьте ограничения по времени работы кампании. Запускайте объявления только в то время, когда клиника работает.
- Делайте запуск рекламы в Google Adwords. Ведь реклама в этой поисковой системе намного дешевле остальных.
- Увеличивайте ставки рядом с районом вашей клиники. В Адвордс это можно сделать таким образом:
- Выбираем необходимую рекламную кампанию;
- Кликаем «Настройки»;
- «Все настройки»;
- Выбираем «Местоположение»;
- Вводим нужный регион показа;
- Кликаем «Поблизости».
- Добавьте расширения в виде Цен. Подобное объявление очень заметным на фоне остальных.
- Не стоит включать запросы, которые связаны с лечением. Исключение – «лечение зубов +город».
- Расширяйте семантику по каждому из направлений вашей клиники. Поисковые запросы должны вести на отдельную страницу по каждой из услуг.
- Работайте с Рекламной сетью Яндекса. Ваши тизеры будут демонстрироваться на сайтах-каталогах с вашей тематикой, но там отлично рекламируются акции клиники по вашим услугам. Изначально стоит включить РСЯ с показателем ставок в режиме «минимум», а затем постепенно увеличивайте охват. Спустя неделю после недели подобных работ, стоит проследить отказы в метрике. Не стоит менять тексты, если показатель отказов будет менее 20 %.
