Партизанский маркетинг является не просто популярным методом работы, но и отличным умением работать с существующими ресурсами для создания ажиотажа.
Сегодня мы поговорим о примерах партизанского маркетинга, которые помогут сделать вам первый шаг к успеху.
Эта компания нарастила свою базу подписчиков довольно интересным и оригинальным способом. Так, сначала они убедили друзей загружать приложение и работать с ним. А потом начали устраивать вечеринки в студенческих братствах. Там парни высматривали симпатичных девушек и предлагали им загрузить приложение.
Днем позже команда отправлялась на вторую вечеринку, где говорила о том, что в Tinder парней ждут отличные девушки из соседнего братства. И представители мужского пола также скачивали приложение. Хитро придумано!
Челлендж с ведром холодной воды стал первым в своем роде. Но в чем же успех идеи?
А вот хэштег #nomakeupselfie (селфи без макияжа) позволил женщинам отдохнуть от косметики и доказать миру, что важнее внешней красоты внутренняя составляющая каждого.
Названные кампании предоставили участникам возможность быть собой и похвастаться отвагой перед другими.
Производитель отбеливателя придумал отличную рекламную кампанию. Если вы всё еще кипятите свои грязные вещи, то Mr. Clean напомнит о себе даже на «зебре». Вам наглядно показывают, какой эффект будет от применения этого чуда-средства.
Такой яркий ход отлично запоминается потенциальному покупателю. Он уже будет помнить о вас, даже сам того не замечая первое время. Именно в этом и был весь смысл идеи.
Попробуйте надеть трусы на огромного бронзового быка! Слабо? А Gold Toe, производитель мужского белья и носков справился с этой задачей на «отлично». Да еще и получил немалую выгоду с такой акции.
Продвигая новую линию белья для мужчин, компания одела большого быка из бронзы прямо в Нью-Йорке. Идея понравилась миллионам туристов, и уже за несколько дней они вместе с агентами совершенно бесплатно рассказали о диковинке всему миру. Фотографии, хэштег бренда, видео… Всё, как и было задумано!
Компания специализируется на рассылке бритвенных станков за 1 доллар в месяц. Высокую известность бренд получил в США после того, как было опубликовано занимательное видео, которое превратилось в вирусное за считанные дни. Ведь интернет – это площадка для развлечений, не так ли?
У вирального видео уже больше 24 миллионов просмотров. В ролике идет речь о том, по каким причинам покупатели должны отказаться от известных бритвенных станков, содержащих много ненужных «примочек».
Бренд, специализирующейся на выпуске оправ, линз и солнечных очков в Америке очень хотел побывать на неделе моды в Нью-Йорке. Но как это провернуть без связей и большого бюджета? Правильно: поработать с партизанским маркетингом.
За сутки до начала Недели компания пригласила модных редакторов в необычное место – библиотеку. Там они обнаружили известных моделей, которые участвовали в показах. Они были в очках и с книгой синего цвета. Всё проходило в полной тишине, а редакторы очень торопились сделать как можно больше удачных заметок и кадров.
Это событие переплюнуло по известности Неделю моды и уже следующим утром о Warby Parker не знал только ленивый.
Американский разработчик решений для виртуальной телефонии Grasshopper принял решение о расширении числа лояльных клиентов.
Так, они составили список из 5 тысяч наиболее крупных бизнесменов в Штатах. Каждому из них был отправлен пакет кузнечиков в шоколаде. А надпись на пакете была таковой: «Вы осуществили свои мечты. Что еще вы не пробовали? К примеру, кузнечиков в шоколаде. Их выращивали на ферме и они богаты белком. Это очень необычная, но крайне полезная еда».
Письмо содержало ссылку на сайт с вдохновляющим видео. Бизнесменам пришелся по душе столь необычный подарок, и они поделились этим с 875 тысячами подписчиков. А то самое видео набрало за сутки более 8 тысяч просмотров.
Необходимы ли деньги для качественного маркетинга? Нет. Вам нужны котята. В 2013 году такси Убер провели акцию по доставке котят всем желающим. Водители на своих такси привозили маленькие пушистые комочки, с которыми можно было играть в течение 15 минут.
Всё закончилось более чем отлично: Uber стала известной компанией в Сети, а 30 животных нашли любящих хозяев.
Axe показали довольно простой, незатратный и эффективный способ заявить о себе другим. И как другие до этого не додумались раньше?
Суть в том, что стикеры с обычным указателем «Выход там» без слов рассказали интересную историю. И каждый, кто их видел, с первого взгляда понимал, куда спешат люди на указателе.
Как можно заставить людей чистить зубы? Вставить зубную щетку в мороженое. Именно таким образом и поступили Колгейт.
Была проведена крупная акция вместе с производителями эскимо. Все образцы мороженого имели основу в виде деревянной палочки в форме зубной щетки. Гениально, правда? И просто.
Покупатели нуждаются в визуальных знаках. И они несомненно должны приводить в ту сторону, которая на руку продавцам. Гигант мебели из Швеции поступил именно так. Посетителям магазинов напомнили, каким образом нужно экономить место в своем доме.
Объектом стала лестница в магазине Ikea. Она стала наглядным примером того, о чем хотел сказать производитель. Оригинально, ничего не скажешь!
Экспериментируйте и постоянно пробуйте что-то новое. Партизанский маркетинг эффективен, если с ним работать правильно.
Успехов и высоких продаж!
