Как сократить время редактирования кампаний, чтобы уделить больше внимания их оптимизации? В этой статье я поделюсь фишками Google AdWords Editor, которые часто использую в работе.
Редактор AdWords — это приложение, позволяющее работать с рекламными кампаниями в офлайне и вносить массовые изменения.
1. Продвинутая автозамена
«Замена текста» — одна из базовых функций, позволяет найти фразу, слово или часть слова и заменить его на нужное значение. С помощью инструмента также можно добавлять фрагменты в начало или конец какого-либо поля и работать с регистром текста.
Рассмотрим возможности этого инструмента более подробно. Горячие клавиши для открытия окна «Замена текста» — Ctrl+H.
1.1. В выпадающем меню «Выполнить действие в» можно выбрать конкретное поле, в котором будет происходить замена. Обратите внимание, что список полей зависит от того, на каком уровне вы находитесь — кампании, групп объявлений, ключевых слов или объявлений.
В выпадающем меню «Выполнить действие в» можно выбрать конкретное поле.
1.2. Если, например, нужно заменить слово «роз» (в контексте ключа «магазин роз»), как при этом избежать редактирования ключевых словах, вроде «розовые тюльпаны»? Ответ очень прост: активируйте пункт «Искать только целые слова» и обезопасите себя от нежелательных замен.
1.3. Для некоторых полей доступна еще одна функция — «Внести изменения в дубликаты». Когда она полезна? Например, у вас есть ключевые слова с топонимом «в Одессе», а необходимо добавить такие же ключи для Киева. Тогда вы просто копируете список слов и заменяете текст только в дубликатах.
1.4. На вкладке «Изменить регистр текста» вы можете сделать так, чтобы все слова в объявлении начинались с заглавных или строчных букв, или чтобы с заглавных букв начинались только первые слова предложений.
2. Массовое изменение ставок.
В редакторе вы можете массово: поднять ставки до оценочных для первой страницы или верхних позиций; изменить ставки на определенную сумму или процент от текущего значения; удалить ставки на уровне ключевых слов и установить на уровне групп объявлений. При этом существует возможность задать ограничение ставки.
Удобно использовать эту опцию, когда нужно определить ставки для новых ключевых слов, по которым еще нет статистики. Вы можете выгрузить ключи в аккаунт Google AdWords, затем получить последние изменения в Google Editor и поднять ставки до оценочных для верха страниц или первой страницы.
3. Подстановка с помощью слов-формул.
Слова-формулы позволяют мгновенно добавить или заменить какое-либо слово в рекламных кампаниях на название определенного элемента.Наиболее часто используемые слова-формулы:
[adgroup] — название группы объявлений;
[campaign] — название кампании;
[keyword] — текст ключевого слова. С полным перечнем слов-формул можно ознакомиться в справке.
Например, вы можете сделать заголовок релевантным содержанию группы объявлений.
Чтобы подставить названия групп в предложенном фрагменте, вызываем замену текста и задаем следующие настройки:Подставить названия групп
В итоге видим, что теперь каждый заголовок соответствует группе объявления.Каждый заголовок соответствует группе объявления.
