Сегодня мы поговорим о том, какие фразы мы слышим от маркетологов, владельцев бизнеса и других партнеров и что именно не стоит говорить, если вы желаете оказаться в ТОПе.
Семантика лежит в основе продвижения. Семантическое ядро важно тщательно подбирать, опираясь на поведение пользователей, возможности сайта, спроса и на конкуренцию. Но некоторые клиенты ориентируются только на собственный опыт или на советы коллег. Свое семантическое ядро они составляют исходя из непонятных соображений. В нем может быть всего 5 запросов, которые не охватывают даже 20 % сайта. Но именно данные запросы, по мнению клиента, принесут ему колоссальную известность и прибыль. Но в это же время многие лиды сайту приносят пользователи, которые переходят по низкочастотным и среднечастотным запросам, потому что именно данные запросы вводят заинтересованные в совершении заказа пользователи.
Нередко во время продвижения сайта возникает нужда в корректировке его структуры. Но владельцы сайтов наотрез отказывается это делать. Аргумент железный: наши клиенты пользуются сайтом 10 лет и запутаются, если вдруг что-то на нем изменится. Но часто случается так, что без смены структуры будет невозможным выведение сайта в ТОП. Не хотите потерять старых клиентов? Сообщите им об изменениях на сайте с подробной инструкцией.
Иногда происходит так, что многие владельцы сайтов запрещают работать специалистам со всем сайтом, пока в ТОП не попадут продвигаемые страницы. Но это в корне неправильно. Ведь если 10 страниц будут оптимизированы корректно, а остальные 200 будут содержать различные ошибки, то в ТОП вы точно не попадете. «Фишка» поисковых систем в том, что они оценивают весь сайт целиком.
Причин может быть много. Или клиент не хочет терять хороший контент, написанный «крутым» копирайтером, либо считает, что тексты вовсе ему не нужны и только портят всю картину. Но мы, как специалисты по продвижению, должны понимать, что таким образом теряется один из базовых инструментов SEO. И убедить в этом владельцев сайтов.
Эти 2 ситуации говорят лишь об одном: не стоит забывать об уникальности. Контент партнера уже утратил свою уникальность, как только попал к вам на сайт. Лучшим решением будет адаптация информации под свой ресурс. Сделайте его уникальным, либо же разместите у себя в виде картинок. Еще один вариант – закрыть страницы от индексации при помощи тега <noindex>.
Причин этому может быть много, но проблема остается одна: так делать не стоит. Цена является одним из базовых факторов принятия решения о покупке. Если цены динамичны, адаптируйте свой прайс-лист еженедельно. Или придумайте калькулятор. Но ни в коем случае не обманывайте пользователей.
Мало хотеть продавать по всей стране, нужно еще и создать все условия для этого: открыть филиалы, организовать доставку, заинтересовать пользователей покупать именно у вас. Если вы желаете продвигать свой сайт в нескольких регионах, следуйте советам SEO-специалистов и помните, что региональная принадлежность считается базовым аспектом продвижения.
За последние несколько лет многие бизнесы перешли на адаптивную верстку своих сайтов и создали мобильные версии. Ежегодно все больше пользователей заходят в Интернет и совершают покупки именно с мобильных устройств. Даже если ваша аудитория – это люди в возрасте 40+, будьте уверены: они тоже могут освоить гаджет и совершить покупку с его помощью. Не теряйте потенциальных клиентов.
Это хорошо. Но нужно организовать все это так, чтобы не потерять ценную информацию и не получить вместо качественного сайта мусорник.
Переезжайте на защищенный протокол только под контролем опытного SEO-специалиста и меняйте URL лишь с настройкой редиректов со старых урлов на новые. И будет вам счастье!
Если вы будете так поступать, то получится что-то подобное: «На эту страницу нужно попасть, если прокрутить главную вниз, кликнуть на логотоп, затем на кнопку «Далее» и стереть последние 2 символа из поисковой строчки...». Сложно, не так ли? И пользователям тоже будет сложно ориентироваться на вашем сайте. А роботы не смогут корректно находить определенные страницы. Перелинковка является значимым элементом навигации. Она должна быть простой и логичной. Придерживайтесь общепринятым нормам и принципам размещения ссылок в тех или иных блоках.
Доверяйте SEO и помогайте поисковому продвижению работать на вас. Успехов!
