Чем определяется показатель CTR ключевого слова?
- 1. Количество кликов в день.
- 2. Число показов, разделенное на усредненную позицию.
- 3. Число кликов, разделенное на число показов.
- 4. Количество показов, разделенное на количество кликов.
Вы – независимый консультант. Ваша электронная книга о маркетинге в поисковых системах продается за 500 руб. Вы запустили несколько кампаний: в поисковой сети, КМС и в ряде других рекламных сетей. Как настраивать бюджет и ставки CPA (макс. цены за конверсию), чтобы максимизировать прибыль?
- 1. Задать бюджет, который будет разделен поровну между всеми платформами. Использовать наименьшую возможную ставку CPA на всех платформах.
- 2. Задать бюджет, который будет разделен между всеми платформами. Выделить больше средств платформам с самой низкой CPA.
- 3. Задать неограниченный бюджет для всех платформ, где инвестиции рентабельны. Установить ставки CPA для каждой платформы на основе затрат, объема продаж и вклада во всю маркетинговую кампанию.
- 4. Использовать неограниченный бюджет на всех платформах, где инвестиции рентабельны. Задать единую ставку CPA для всех каналов, соответствующую стоимости конверсии для самого эффективного канала.
Рекламодатель включил Оптимизатор конверсий и заметил, что после этого кампании стали получать меньше конверсий. Как увеличить количество конверсий?
- 1. Использовать более узкие настройки геотаргетинга.
- 2. Отключить показ объявлений в контекстно-медийной сети.
- 3. Увеличить максимальную цену за конверсию.
- 4. Использовать 30-дневный цикл для бюджета кампании.
Вы используете AdWords для привлечения клиентов через форму "Связаться с отделом продаж" на сайте. Заявки потенциальных клиентов отслеживаются с помощью Инструмента отслеживания конверсий. Отдел продаж заключает сделки с 10% потенциальных клиентов. Для каждой сделки дополнительные 15% операций достигаются благодаря прямым рекомендациям. Какая формула лучше всего описывает ценность конверсии?
- 1. Средняя стоимость сделки 10%*115%
- 2. Средняя стоимость сделки 10% / 115%
- 3. Средняя стоимость сделки 10% 15%
- 4. Средняя стоимость сделки 0,15
Каково определение фактической цены за клик (actual CPC)?
- 1. Средняя цена за клик, которую рекламодатель должен заплатить за достижение объявлением высшей позиции.
- 2. Цена за клик, которую платит рекламодатель, за вычетом корректировок за превышение дневного бюджета.
- 3. Минимально возможная цена за клик, которую рекламодатель платит за показ объявления на достигнутой позиции.
- 4. Цена за клик, указанная в специальном прейскуранте, который ежедневно обновляется.
Как правило, конверсии относятся на "последний клик". Однако очень часто последнему клику предшествуют вспомогательные клики и показы. Какой встроенный отчет AdWords может показать эти данные об эффективности?
- 1. Настройки кампании.
- 2. Редактор AdWords.
- 3. Поисковые последовательности.
- 4. Настройки платежных данных.
Где могут использоваться данные о компании из Google Адресов?
- 1. В оценке количества конверсий в AdWords.
- 2. В собственном аукционе объявлений.
- 3. В определении физического местоположения или в мобильных приложениях.
- 4. В объявлениях AdWords как адрес компании.
На каком уровне рекламодатель может применять корректировки ставок для мобильных устройств?
- 1. На уровне кампаний
- 2. На уровне объявлений
- 3. на уровне ключевых слов
- 4. На уровне аккаунта
Выберите определение частоты в отчете "Охват и частота показов" из представленных ниже.
- 1. Среднее количество показов объявления на одной веб-странице.
- 2. Общее количество показов объявления.
- 3. Среднее количество воспроизведений видеообъявления пользователем.
- 4. Среднее количество показов объявления пользователю.
Вы получили известность как выдающийся знаток AdWords и только что подписали контракт с крупным клиентом на консультации по стратегии назначения ставок. Ваш новый клиент просит вас установить ставки, которые позволят получить больше прибыли, показывать рекламу на трех верхних позициях и, по возможности, снизить стоимость конверсии. Как достичь этих целей наиболее эффективно?
- 1. Установить ставки, которые одновременно оптимизируют прибыль, позицию и цену за конверсию.
- 2. Объяснить, что все три цели противоречат друг другу, а компромиссы опасны. Понять приоритеты клиента и принять стратегию назначения ставок с минимальными противоречиями.
- 3. Установить ставки, которые минимизируют цену за конверсию при наибольшей возможной прибыли, но объяснить, что при этом позицию нельзя эффективно оптимизировать.
- 4. Установить ставки, которые минимизируют цену за конверсию на трех верхних позициях, но объяснить, что при этом прибыль нельзя эффективно оптимизировать.
Какие действия должен выполнять пользователь, определив конкретные цели для кампании AdWords?
- 1. Добавлять цели в раздел аккаунта "Рекламные цели".
- 2. Вносить стратегические изменения в аккаунт для повышения эффективности.
- 3. Использовать различные ставки для вариантов объявлений в зависимости от их эффективности.
- 4. Вручную увеличивать CTR для повышения эффективности.
Рекламодатель замечает внезапный рост количества кликов и подозревает, что они могут быть недействительными. Как ему следует поступить?
- 1. Отправить на рассмотрение варианты текста объявления.
- 2. Предоставить отчет о недействительных кликах команде AdWords.
- 3. Приостановить соответствующую кампанию, пока не станет ясно, как возникли недействительные клики.
- 4. Оценить характер кликов в зависимости от времени и исключить возможные причины естественного увеличения активности.
Рекламодатель, торгующий ноутбуками, хочет привлечь на сайт пользователей, которые готовы сразу сделать покупку в интернет-магазине. При составлении списков ключевых слов он должен добавить:
- 1. ключевые слова с точным соответствием, например [рейтинг], [обзор] или [сравнение].
- 2. ключевые слова с фразовым соответствием, такие как "ноутбук" или "компьютер".
- 3. минус-слова, такие как "-обзор" или "-сравнение".
- 4. минус-слова, такие как "-покупка" или "-купить".
Вы отслеживаете конверсии в кампании, ограниченной бюджетом. Если поднять ставки за клик в рамках бюджетных ограничений, к чему это приведет?
- 1. Количество конверсий и их средняя цена повысятся.
- 2. Количество конверсий и их средняя цена снизятся.
- 3. Количество конверсий снизится, а их средняя цена повысится.
- 4. Количество конверсий повысится, а их средняя цена снизится.
Пользователь набирает в поиске "ноутбуки" и нажимает на объявление. Какая целевая страница будет самой подходящей?
- 1. Страница продукта – настольного компьютера.
- 2. Страница категории товаров, на которой представлены различные модели ноутбуков.
- 3. Главная страница интернет-магазина электроники.
- 4. Страница категории товаров, на которой представлены настольные компьютеры и ноутбуки.
Какая функция AdWords совместима с Оптимизатором конверсий?
- 1. Дополнительные функции планирования показа объявлений.
- 2. Оптимизатор цены за конверсию.
- 3. Отдельные ставки для контекстно-медийной сети.
- 4. Расширения объявлений.
Рекламодатель, торгующий дизайнерскими платьями, выбирает целевую страницу для рекламы весенней коллекции. Что должно быть представлено на этой странице?
- 1. Самые популярные платья для всех времен года.
- 2. Несколько изображений платьев разных цветов из весенней коллекции.
- 3. Полный каталог платьев, которые продаются на сайте.
- 4. Изображения платьев, юбок, поясов и туфель из весенней коллекции.
Как можно повысить эффективность нового объявления для мобильных устройств?
- 1. Использовать мобильные Flash-объявления.
- 2. Использовать только точное соответствие.
- 3. Настроить таргетинг только на поисковую сеть.
- 4. Использовать целевую страницу, адаптированную для мобильных устройств.
Как рекламодатель может просмотреть поисковые запросы, которые привели к показу объявлений, даже если в запросах не содержались указанные в его аккаунте ключевые слова?
- 1. Открыть таблицу "Места размещения, выбранные автоматически" на вкладке "Контекстно-медийная сеть".
- 2. Воспользоваться инструментом предпросмотра и диагностики объявлений на вкладке "Инструменты и анализ".
- 3. Использовать раскрывающееся меню "Сведения о ключевых словах" на вкладке "Ключевые слова".
- 4. Добавить столбец для запросов на вкладке "Ключевые слова".
Как рекламодатель может определить наиболее выгодные ключевые слова в кампании?
- 1. Сравнить расходы, начисленные за каждое ключевое слово, с данными о конверсиях для этого ключевого слова.
- 2. Сравнить общее количество кликов с общим числом конверсий для каждого ключевого слова в аккаунте.
- 3. Определить ключевые слова с самыми высокими показателями CTR.
- 4. Найти ключевые слова с самыми низкими оценочными ставками для первой страницы.
Какое средство позволяет рекламодателю автоматизировать отчетность AdWords и управление кампанией?
- 1. Выполнение повторяющихся DMX-запросов.
- 2. Выполнение задач, связанных с отчетами, с различных компьютеров.
- 3. Использование веб-службы API AdWords.
- 4. Использование служб отчетов SQL-сервера.
В каких случаях регистрируется конверсия (одна на клик), если срок действия файлов cookie равен значению по умолчанию?
- 1. Несколько конверсий выполняется после одного нажатия на объявление AdWords.
- 2. Пользователь посещает веб-сайт в течение 30 дней с момента нажатия на объявление AdWords.
- 3. Пользователь нажимает на объявление AdWords.
- 4. Отдельная конверсия выполняется в течение 30 дней с момента нажатия на объявление AdWords.
Рекламодатель создает отчет на уровне кампании и включает в него статистику по недействительным кликам. В нем указано, что 20% кликов, которые получены за выбранный период времени, являются недействительными. Как система их обработала?
- 1. Они были удалены по итогам проверки.
- 2. Оплата за них была списана со счета.
- 3. Стоимость недействительных кликов включена в стоимость трафика за период.
- 4. Они были отфильтрованы из аккаунта и не учитываются в расчете стоимости трафика.
Какие преимущества дает использование Редактора AdWords?
- 1. Несколько пользователей могут вносить изменения в настройки аккаунта, работая в автономном режиме.
- 2. Несколько пользователей могут совместно работать с архивом аккаунта и предложениями по оптимизации.
- 3. Не нужно перед публикацией устранять конфликты изменений, которые могут иметь место при импорте файла.
- 4. Пользователи, имеющие доступ к отчетам Центра клиентов, могут вносить изменения в аккаунт.
Как связаны максимальная цена за клик и рейтинг объявления?
- 1. Увеличение цены за клик приводит к значительному увеличению рейтинга объявления.
- 2. Цена за клик – это один из факторов, влияющих на рейтинг объявления.
- 3. Увеличение цены за клик приводит к небольшому увеличению рейтинга объявления.
- 4. Цена за клик влияет на рейтинг объявления только в поисковой сети.
Группа объявлений содержит ключевое слово "подводный фотоаппарат" с фразовым соответствием. Какой поисковый запрос может привести к показу объявления из этой группы?
- 1. доступный подводный цифровой фотоаппарат
- 2. фотоаппарат для подводной съемки
- 3. водонепроницаемый фотоаппарат
- 4. подводный фотоаппарат со вспышкой
Сотруднику рекламного отдела крупной компании требуется часто изменять ставки на основе определенных критериев для более чем 100 тыс. ключевых слов. Какой инструмент ему поможет?
- 1. Центр клиентов.
- 2. Автоматическое назначение цен за клик.
- 3. API AdWords.
- 4. Редактор AdWords.
Какие настройки можно задавать на уровне кампании?
- 1. Целевые URL
- 2. Таргетинг на сеть
- 3. Текст объявления
- 4. Настройки платежных данных
На какой вкладке аккаунта AdWords рекламодатели могут посмотреть корректировки за недействительные клики?
- 1. Оплата.
- 2. Кампании.
- 3. Оптимизация.
- 4. Мой аккаунт.
Объявление не показывается в Инструменте просмотра и диагностики объявлений, хотя поисковый запрос точно соответствует ключевым словам. Как узнать, в чем причина?
- 1. Провести диагностику соответствующего ключевого слова.
- 2. Выполнить большее количество поисковых запросов Google по соответствующему слову.
- 3. Просмотреть отчет по эффективности поисковых запросов.
- 4. Добавить большее количество вариантов ключевого слова с помощью соответствующего инструмента.
Владимиру нужно проверить новую версию приложения, которое использует API AdWords, не изменяя при этом активные кампании AdWords. Какой инструмент позволит ему это сделать?
- 1. Инструмент просмотра объявлений.
- 2. Идентификаторы API AdWords.
- 3. Тестовая среда API AdWords.
- 4. Оценщик трафика.
С помощью знака "+" перед ключевым словом с широким соответствием вы можете:
- 1. перекрыть минус-слова этим ключевым словом.
- 2. показать, что данное ключевое слово нужно динамически вставить в текст объявления.
- 3. показывать объявление только тогда, когда доступно социальное расширение Google+
- 4. показывать объявление только тогда, когда данное ключевое слово присутствует в тексте поискового запроса.
Как быстрее всего добавить в кампанию AdWords большое количество местоположений при настройке геотаргетинга?
- 1. Выбрать "Группа местоположений" в разделе расширенных настроек местоположений в кампании.
- 2. Выбрать каждое местоположение на вкладке поиска настроек местоположения.
- 3. Указать нужные значения в поле "Показывать объявления в радиусе".
- 4. Добавить местоположения в кампанию в качестве ключевых слов.
Рекламодатель хочет повысить позицию объявления в поиске, не увеличивая ставки. Как он может улучшить рейтинг своего объявления?
- 1. Снизить ставки на ключевые слова с высоким показателем CTR.
- 2. Внести изменения, которые позволят улучшить показатель качества ключевых слов для данного объявления.
- 3. Просмотреть отчет "Процент полученных показов", чтобы определить упущенные показы.
- 4. Изменить тип соответствия ключевых слов с точного соответствия на фразовое соответствие.
Какие ключевые элементы следует учитывать при оптимизации целевой страницы для AdWords?
- 1. Язык программирования, на котором написан код сайта.
- 2. Доступное расположение элементов на целевой странице и ссылки на связанные веб-сайты.
- 3. Заметные заголовки с использованием шрифта разных стилей и размеров.
- 4. Релевантность и оригинальность содержания, смысловая ясность коммерческого предложения.
Поисковая кампания превышает ежедневный бюджет. Ее можно оптимизировать, изменив ставки или бюджеты. В каком случае кампания настроена эффективно?
- 1. Низкоконверсионная кампания, которую можно расширить, если рентабельность повысится.
- 2. Брендинговая кампания с установленным маркетинговым бюджетом. Дополнительный охват важнее целевой позиции размещения объявлений.
- 3. Высококонверсионная кампания, которая теряет выгодные конверсии, когда бюджет ограничивает охват.
- 4. Брендинговая кампания с установленным маркетинговым бюджетом. Целевая позиция размещения объявления приоритетнее дополнительного трафика.
Рекламодатель, продающий антибактериальные зубные щетки, продвигает свой бренд в рамках заданного рекламного бюджета. Он хочет создать дополнительную кампанию, которая будет приносить максимальный доход при условии, что рентабельность инвестиций сохранится положительной. Как достичь обеих целей?
- 1. Распределить выделенный бюджет между брендинговыми кампаниями. Создать отдельную кампанию, бюджет которой будет увеличиваться по мере достижения рентабельности.
- 2. Разделить бюджет между поисковой и медийной рекламой и запустить две отдельные кампании.
- 3. Вести рекламу в рамках одной кампании, назначив ей установленный бюджет.
- 4. Автоматизировать все в одной кампании с помощью брендинга и оптимизатора рентабельности инвестиций.
Что может выявить рекламодатель, просмотрев данные в разделе "Сведения о ключевых словах" на вкладке "Ключевые слова"?
- 1. Новые места размещения в контекстно-медийной сети, на которые можно настроить таргетинг.
- 2. Группы объявлений или кампании, которые должны быть приостановлены.
- 3. Ключевые слова с низкими показателями качества.
- 4. Варианты новых ключевых слов для кампании.
Если одно и то же ключевое слово содержится в разных группах объявлений, какой параметр определит объявление, которое выиграет аукцион?
- 1. Наивысший рейтинг объявления.
- 2. Лучший показатель качества.
- 3. Наивысшая максимальная ставка цены за клик.
- 4. Наиболее подробные исторические данные в аккаунте.
Каковы преимущества использования API AdWords?
- 1. Программистам становится доступна поддержка стороннего кода.
- 2. Рекламодатели могут вносить масштабные динамические изменения в свои аккаунты AdWords.
- 3. Не требуются навыки программирования.
- 4. Рекламодатели могут входить в аккаунты AdWords для загрузки изменений.
Что такое дополнительные ссылки?
- 1. Ссылки на другие веб-сайты, которые появляются под текстом ваших поисковых объявлений.
- 2. Ссылки с других сайтов на ваш сайт.
- 3. Ссылки с вашего сайта на другие сайты.
- 4. Ссылки на дополнительные страницы вашего сайта, которые появляются под текстом ваших поисковых объявлений.
Какое действие рекомендуется предпринять, если ставка для ключевого слова ниже оценочной ставки для первой страницы, указанной на вкладке "Ключевые слова" в столбце "Статус"?
- 1. Всегда увеличивать ставку на уровне ключевых слов до оценочной ставки для первой страницы.
- 2. Увеличить ставку или изменить ключевое слово, чтобы улучшить показатель качества.
- 3. Удалить это ключевое слово из всех элементов аккаунта.
- 4. Использовать для ключевого слова точное соответствие.
Пользователь нажимает на объявление с рекламой кроссовок и попадает на страницу, посвященную солнцезащитным очкам. Кроме того, ему приходится закрывать всплывающие окна, чтобы найти полезную информацию. Что должен сделать рекламодатель, чтобы сайт производил на пользователей положительное впечатление?
- 1. Указать ссылку на страницу, которая соответствует объявлению, и убрать всплывающие окна.
- 2. Изменить текст объявления для продвижения солнцезащитных очков в дополнение к кроссовкам.
- 3. Обеспечить соответствие всплывающих окон критериям пользовательского поиска.
- 4. Предоставить оригинальное содержание, которое невозможно будет найти на каком-либо другом сайте.
Если в аккаунт AdWords вносят изменения несколько пользователей, какое действие они должны выполнять, когда открывают аккаунт в Редакторе AdWords?
- 1. Обновить аккаунт в интерфейсе AdWords.
- 2. Выбрать "Получить последние изменения" на панели инструментов.
- 3. Связаться со всеми остальными менеджерами аккаунта.
- 4. Отклонить все появившиеся новые предложения.
Какая информация необходима для Оптимизатора конверсий, чтобы вычислить цену за клик по объявлению для каждого возможного показа этого объявления?
- 1. Прогнозируемые данные.
- 2. Изменения ставок, выполненные вручную.
- 3. Тестовые конверсии.
- 4. Накопленные данные о конверсиях.
Рекламодатель попытался включить Оптимизатор конверсий, но эта функция недоступна в аккаунте. Какова наиболее вероятная причина?
- 1. Рекламодатель получил менее 15 конверсий за последние 30 дней.
- 2. Дневной бюджет рекламодателя не равен рекомендуемой сумме.
- 3. В рекламе указана услуга, а не товар.
- 4. Таргетинг в кампании рекламодателя настроен только на контекстно-медийную сеть.
В каком случае большое количество кликов в аккаунте AdWords может быть аннулировано?
- 1. Если был выпущен соответствующий пресс-релиз.
- 2. Если увеличение произошло вследствие улучшения позиции объявления.
- 3. Если клики выполнены с помощью автоматических средств.
- 4. Если отмечается сезонный пик продаж товара или услуги.
Аккаунтом AdWords управляют несколько пользователей, и один из них заметил резкий прирост количества показов. В каком разделе аккаунта можно узнать, почему это произошло?
- 1. Настройки кампании.
- 2. Инструмент подсказки ключевых слов.
- 3. Сводка платежных данных.
- 4. История изменений.
Рекламодатель, торгующий компьютерными мониторами, составил новое текстовое объявление для существующей группы объявлений. Какая строка в нем соответствует правилам AdWords в отношении рекламы?
- 1. КУПИТЕ доступные ЖК-мониторы.
- 2. Бесплатная доставка ЖК-мониторов.
- 3. Дешевые, дешевые, дешевые мониторы!
- 4. Скидка 20–70% на ЖК-мониторы.
Флорист рекламирует пять типов цветов, включая красные розы. Если пользователь вводит фразу "красные розы", отображается объявление рекламодателя, и потенциальный клиент нажимает на него. На какой странице он с большей вероятностью совершит конверсию?
- 1. Страница на сайте, на которой отображаются только розы.
- 2. Страница на сайте, где пользователи могут зарегистрироваться как "частые покупатели"
- 3. Страница "Свяжитесь с нами".
- 4. Главная страница, на которой показаны все пять типов цветов.
В каких случаях рекомендуется использовать динамические поисковые объявления?
- 1. Вы хотите уменьшить охват по конкурентным ключевым словам в кампании.
- 2. У вас местный ресторан, который регулярно обновляет меню и предлагает новые блюда каждые несколько месяцев.
- 3. Вам нужно выполнять динамическое перемещение позиции объявления в направлении взгляда пользователя.
- 4. У вас интернет-магазин с сотнями и тысячами часто меняющихся товаров или услуг.
Какое решение позволит повысить эффективность текстовых объявлений?
- 1. Включить в рекламный текст такие слова, как "поиск" и "найти".
- 2. Использовать в каждой группе объявлений не более одного рекламного текста.
- 3. Отслеживать эффективность объявлений с помощью статистики аккаунта и отчетов.
- 4. Использовать в рекламном тексте не менее пяти ключевых слов из группы объявлений.
Выберите определение охвата в отчете "Охват и частота показов" из представленных ниже.
- 1. Расстояние, на котором пользователь, просмотревший объявление, находится от компании рекламодателя.
- 2. Географические местоположения, в которых показывается объявление.
- 3. Количество уникальных пользователей, увидевших объявление.
- 4. Демографические категории пользователей, которым показывается объявление.
Рекламодатель включил Оптимизатор конверсий и заметил, что число конверсий сократилось. С чем это может быть связано?
- 1. На сайт не был добавлен определенный фрагмент кода Оптимизатора конверсий.
- 2. Ставка CPA (макс. цена за конверсию) ниже рекомендуемой.
- 3. Ставка CPC (макс. цена за клик) ниже рекомендуемой.
- 4. Объявления в этой кампании еще не утверждены.
Чем использование адресов в объявлениях отличается от регионального таргетинга и таргетинга по карте?
- 1. Настройки таргетинга по карте определяют адрес, который пользователи увидят в объявлении.
- 2. Для использования адресов в объявлениях нужно включить таргетинг по карте.
- 3. Пользователи увидят в объявлении адрес, если рекламодатель настроил таргетинг на определенный регион или местоположение.
- 4. Пользователи увидят в объявлении адрес, если они находятся рядом с офисом компании рекламодателя и указали релевантный поисковый запрос.
Владелец нового кафе в деловом квартале хочет провести рекламную акцию "эспрессо днем", чтобы увеличить продажи в обеденные часы. С помощью какой функции AdWords можно заблокировать показ таких объявлений вечером и по выходным?
- 1. Расписание показа объявлений.
- 2. Оценщик трафика.
- 3. Предпочтительная позиция.
- 4. Автоматическое назначение ставок.
Рекламодатель, настроивший таргетинг только на Казахстан, обнаруживает, что клики были получены от пользователей в Узбекистане. Почему это произошло?
- 1. Пользователи из Казахстана, которые путешествуют по Узбекистану, выполняли поиск в Google.
- 2. Пользователи из Узбекистана выполняли поиск на сайте google.kz.
- 3. Пользователи по всему миру выполняли поиск с мобильных телефонов.
- 4. Пользователи из Казахстана посещали узбекские новостные сайты, на которых показывается медийная реклама Google.
Какую задачу позволяет решать Оптимизатор конверсий?
- 1. Увеличивать частоту показа объявлений.
- 2. Выполнять динамическое управление позицией объявления.
- 3. Избегать невыгодных кликов.
- 4. Получать больше кликов, чем при назначении ставок вручную.
Какие изменения должен внести рекламодатель, чтобы структура аккаунта соответствовала структуре сайта?
- 1. Организовать ключевые слова, включающие каждое слово контента сайта.
- 2. Добавить URL веб-сайта в качестве ключевого слова в каждую группу объявлений.
- 3. Добавить заголовки веб-сайта в качестве ключевых слов различных кампаний.
- 4. Организовать группы объявлений и кампании для отражения структуры веб-сайта.
С помощью экспериментов в кампаниях AdWords можно:
- 1. запросить формальный анализ у команды экспериментов в кампаниях Google, которая определит влияние рекламы в Интернете на покупки в обычных магазинах.
- 2. автоматизировать различные изображения и текст на вашем сайте, чтобы понять, что приносит больше конверсий.
- 3. получать письменные отзывы от пользователей вашего сайта.
- 4. оценить эффективность изменений в аккаунте на доле аукционов, в которых участвуют ваши объявления.
В какой части веб-сайта электронной торговли рекламодатель должен разместить код отслеживания конверсий AdWords?
- 1. На главной странице веб-сайта.
- 2. В заголовке страницы корзины покупок.
- 3. На странице подтверждения после покупки.
- 4. На целевой странице объявления.
Вы – директор интернет-магазина. Ваша команда обсуждает показатели эффективности AdWords, а также способы максимизации прибыли. Бюджет не ограничен, пока рентабельность инвестиций положительна. Чьи рекомендации позволят вам заработать больше?
- 1. Жанна: "Стоимость конверсии 150 руб. – это хорошо. Если мы снизим ее до 100 руб., это принесет нам больше прибыли с клиента"
- 2. Леонид: "Для трафика от электронных рассылок стоимость конверсии составляет 150 рублей. Давайте установим эту цель для всех остальных маркетинговых каналов".
- 3. Петр: "Давайте удостоверимся в том, что кампании действительно прибыльны. Затем протестируем различные ставки CPA, чтобы максимизировать общую прибыль".
- 4. Иван: "Я слышал мнение авторитетных специалистов, что затраты на рекламу всегда должны составлять 9% от дохода. Давайте использовать эту величину в качестве нашей цели по рентабельности инвестиций".
С помощью автоматического назначения цены за клик рекламодатель получит максимум:
- 1. показов в диапазоне предпочитаемых позиций.
- 2. конверсий на основе целей
- 3. кликов в рамках дневного бюджета.
- 4. показов в рамках дневного бюджета.
Допустим, вы владелец пиццерии в центре Санкт-Петербурга. Если вы добавите в объявление номер телефона, то пользователь, который с помощью мобильного устройства ищет доставку пиццы, увидит вашу рекламу и сможет немедленно позвонить. Сколько вы заплатите за это?
- 1. Стоимость такая же, как для стандартного клика по объявлению.
- 2. За объявления "Звонок по рекламе" взимается абонентская плата в зависимости от модели телефона вызывающего абонента.
- 3. Объявления "Звонок по рекламе" тарифицируются поминутно в зависимости от продолжительности вызова.
- 4. Цены оговариваются заранее со скидками для оптовых покупок.
Маргарита использует Оптимизатор конверсий во всех шести своих кампаниях. Как она может проверить, повышает ли он эффективность?
- 1. Отслеживать изменения количества полученных кликов
- 2. Сравнить среднюю стоимость конверсии и коэффициент конверсии до и после запуска Оптимизатора.
- 3. Добавить новый код отслеживания конверсий.
- 4. Включать и отключать Оптимизатор конверсий через день и смотреть, как меняются показатели.
Рекламодатель внес изменения в объявление AdWords и заметил, что его позиция снизилась. В чем причина?
- 1. Целевая страница закрыта на обслуживание.
- 2. Коэффициент конверсии объявления снизился после внесения изменений.
- 3. Показатель качества для аккаунта был сброшен после изменения объявления.
- 4. Измененное объявление менее релевантно ключевым словам в группе объявлений.
Рекламодатель, выбравший планирование показа объявлений, использует корректировку ставок с 21:00 до 00:00 с мультипликатором 75%. Стандартная ставка равна 4 рублям. Какой будет фактическая ставка между 21:00 и 00:00?
- 1. 3 руб.
- 2. 3,3 руб.
- 3. 7 руб.
- 4. 0,3 руб.
Рекламодатель обнаружил в серверных логах, что объявление получило много кликов с одного IP-адреса. Чем это может быть вызвано?
- 1. При получении данных об IP-адресах из Google Analytics происходит ошибка.
- 2. Выполняется анализ запросов для показа объявлений с геотаргетингом пользователям в другом городе.
- 3. Интернет-провайдеры назначают один IP-адрес нескольким пользователям.
- 4. В несколько групп объявлений, входящих в одну кампанию, добавлены повторяющиеся ключевые слова.
Как нужно настраивать ставки, чтобы максимизировать прибыль?
- 1. Стремиться к увеличению ROI в процентах.
- 2. Установить баланс стоимости конверсий и их количества.
- 3. Минимизировать цену за конверсию.
- 4. Стремиться к большему количеству конверсий.
Жанна рекламирует свой обувной магазин с помощью AdWords. За последний год коэффициент конверсии в ее аккаунте оставался неизменным. Проверив логи сервера за декабрь, Жанна обратила внимание на то, что ее объявления иногда получают два клика с одного и того же IP-адреса в течение нескольких минут. Какова наиболее вероятная причина?
- 1. Пользователи нажимали на объявление в контекстно-медийной сети Google.
- 2. Эти клики были выполнены автоматически с помощью специальной программы.
- 3. Неточные данные в логе веб-сервера.
- 4. Пользователи просто сравнивали товары в категории "обувь".
В какой ситуации будут зарегистрированы две конверсии (одна на клик)?
- 1. Пользователь нажимает на объявление, не выполняет конверсию, затем в течение 30 дней возвращается на сайт по закладке и выполняет конверсию.
- 2. Пользователь нажимает на объявление, но не выполняет конверсию. На следующий день он опять выполняет поиск, нажимает на то же объявление и выполняет конверсию.
- 3. Пользователь нажимает на объявление и выполняет конверсию. На следующий день он опять выполняет поиск, нажимает на то же объявление и снова выполняет конверсию.
- 4. Пользователь нажимает на объявление, выполняет конверсию, затем в течение 30 дней возвращается на сайт по закладке и снова выполняет конверсию.
Токен разработчика или токен авторизации предназначен для отслеживания:
- 1. использования AdWords.
- 2. приложения AdWords.
- 3. доступа к API по приложениям.
- 4. использования API.
Установка связи между вашей страницей Google+ и кампаниями AdWords...
- 1. позволяет показывать больше рекомендаций клиентов или посетителей сайта.
- 2. требует двухмесячной процедуры рассмотрения.
- 3. невозможна, если у вас есть аккаунт Google Merchant.
- 4. позволяет пользователям переходить на ваш сайт по нажатию на поисковые объявления.
Рекламодатель из Белоруссии хочет просмотреть объявления, которые будут показываться пользователям на Украине. Какой инструмент ему нужно использовать?
- 1. Инструмент таргетинга на места размещения.
- 2. Инструмент просмотра и диагностики объявлений.
- 3. Инструмент подсказки ключевых слов на основе поиска.
- 4. Оценщик трафика
Как должен поступить рекламодатель, чтобы его текстовые объявления отличались от рекламы конкурентов?
- 1. Указать цены, сообщить о промоакции и добавить призывы к действию.
- 2. Упомянуть предложения и цены конкурентов.
- 3. Использовать восклицательные знаки и заглавные буквы.
- 4. Использовать специальные символы, такие как звездочки и октоторп.
Чтобы эффективность групп объявлений в поисковой сети была выше, они должны содержать
- 1. ключевые слова, которые также содержатся в тексте объявления.
- 2. не менее 50 ключевых слов.
- 3. целевые URL, заданные на уровне групп объявлений.
- 4. места размещения, выбранные вручную, и ключевые слова.
В заголовке объявления используется следующая динамическая вставка: "Покупайте {KeyWord:книги}". Ключевое слово "книги по садоводству" с широким соответствием вызвало показ объявления по поисковому запросу "книги о цветах". Как будет выглядеть заголовок объявления в таком случае?
- 1. Покупайте Книги По Садоводству
- 2. Покупайте книги о цветах
- 3. Покупайте KeyWord книги
- 4. Покупайте Книги
На каком уровне в аккаунте AdWords рекламодатель может изменить настройки геотаргетинга и таргетинга на сети?
- На уровне кампании.
- На уровне ключевых слов.
- На уровне аккаунта.
- На уровне группы объявлений.
В чем состоит выгода от связывания аккаунта "Google Адреса" с кампанией AdWords?
- Будет автоматически настроен таргетинг на все регионы.
- Добавление или обновление адресов в сервисе "Google Адреса" автоматически обновит проверенные адреса в расширениях объявлений.
- В поиске по картам Google может появиться больше бесплатных ссылок на бизнес рекламодателя.
- Связав аккаунт с Google Адресами, можно использовать в объявлениях иконки.
Какая информация доступна в отчете "Поисковые последовательности"?
- Процент полученных показов за последние 30 дней по сравнению с тенденциями цен за клик.
- Количество запросов, выполненных в течение определенного периода времени.
- Количество действий, которые клиент выполняет перед достижением конверсии, включая данные по показам, кликам и другим элементам вашей кампании.
- Использование бюджета для всех кампаний в поисковой сети, в том числе бюджетные ограничения и возможности получить больше трафика.
Подключив аккаунт Google Адресов, рекламодатели могут показывать в объявлениях информацию о местоположении компании. Где может отображаться такая реклама?
- Только на Google Картах.
- Только на мобильных устройствах с включенной функцией GPS.
- Только в Google Поиске.
- В любых поисковых сетях, выбранных в настройках кампании.
В интернет-магазине Жанны продается много запчастей для велосипедов. Она хочет оценить прибыль от каждой конверсии на уровне групп объявлений, чтобы получить представление о том, какие из групп приносят моментальную прибыль в краткосрочной перспективе. Какая формула лучше всего оценивает доход от конверсии без учета расходов на рекламу?
- Средний доход от заказа * коэффициент прибыльности
- Средняя стоимость клика * коэффициент конверсии
- Общая прибыль / общий доход
- Средняя прибыль от заказа * коэффициент конверсии
С помощью интерфейса прикладного программирования (API) AdWords можно работать с приложениями, которые:
- доступны только через Редактор AdWords.
- взаимодействуют напрямую с сервером AdWords.
- могут появляться в поисковой сети Google.
- могут быть загружены в Редактор медийных объявлений.
Как Оптимизатор конверсий учитывает указанную пользователем ставку CPA (макс. цену за конверсию) при расчете ставки CPC (макс. цены за клик) для каждого аукциона?
- По умолчанию ставка CPC равна 10% ставки CPA.
- Ставка CPA умножается на прогнозируемый коэффициент конверсии.
- Фактическая ставка CPC определяется на основе текущей максимальной цены за клик.
- Система не позволяет ставке CPC превысить значение ставки CPA.
Какой из перечисленных параметров используется в AdWords для вычисления фактической цены за клик?
- Цена за тысячу показов для объявления, показываемого на одну позицию ниже.
- Рейтинг объявления, расположенного на одну позицию ниже.
- Геотаргетинг объявления, показываемого на одну позицию ниже.
- Фактическая цена за клик для объявления, показываемого на одну позицию ниже.
Какая информация содержится в инструменте "История изменений"?
- Отметки времени утверждения и отклонения объявлений.
- Корректировки дневного бюджета.
- Сведения о кредитной карте, связанной с аккаунтом.
- Изменения, внесенные с помощью генератора объявлений.
Как рекламодатели могут сравнивать два показателя кампании, такие как цена за конверсию и стоимость, за определенный период времени? Что для этого необходимо сделать?
- Выполнить в аккаунте поиск ключевых слов с высокими ценами за клик.
- Создать отчет "Процент полученных показов" и выбрать отображение двух показателей
- Выбрать два показателя в пункте "Параметры диаграммы" на вкладке "Кампании".
- Отфильтровать все ключевые слова, для которых средняя позиция выше третьей.
Какие утверждения верны для высокого показателя качества?
- Он может предотвратить показ объявления.
- Его можно назначить минус-словам.
- Он достигается увеличением ставки.
- Он может улучшить позицию объявления.
Выберите правильный ответ: показатель "процент показов по ключевым словам с точным соответствием"...
- доступен только на уровне аккаунта.
- доступен для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети.
- представляет собой процент полученных показов в ситуации, когда для всех ключевых слов задано точное соответствие.
- представляет собой объединенную статистику полученных показов для всех ключевых слов с точным соответствием.
Пользователь вводит запрос "Люберцы сантехники" в поиске. Google использует название местоположения, содержащееся в запросе, для таргетинга объявлений:
- на соседние с Люберцами города.
- по IP-адресам посетителей.
- на Люберцы, а также на всю Россию в случаях, когда запрос содержит данное название местоположения.
- по запросам, в которых слово "Люберцы" точно соответствует ключевому слову.
Какая статистика доступна для просмотра на уровне групп объявлений в аккаунте AdWords?
- Процент показов, заблокированных минус-словами.
- Средняя цена за клик.
- Эффективность для отдельных IP-адресов.
- Этап отказа в последовательности покупки.
Что из перечисленного ниже не является преимуществом товарных объявлений?
- Более подходящие потенциальные клиенты.
- Автоматически создаваемая видеореклама.
- Простота таргетинга без необходимости использовать ключевые слова.
- Большее количество клиентов и дополнительный трафик.
Что может делать рекламодатель с помощью инструмента исключения IP-адресов?
- Получать IP-адреса наиболее значимых посетителей веб-сайта.
- Запрещать просмотр объявлений с определенных IP-адресов.
- Узнавать IP-адреса конкурентов.
- Определять IP-адреса пользователей, которые просматривали объявления.
Каким будет следующий уровень обнаружения в аккаунте AdWords, если не все потенциально недействительные клики были удалены системой автоматической фильтрации Google?
- Отдельная проверка командой AdWords по качеству трафика объявлений.
- Сторонний анализ данных журналов с веб-сервера рекламодателя.
- Предупреждение от команды AdSense о приостановке аккаунта издателя.
- Жалобы рекламодателя на подозрительные действия в аккаунте.
Вы запустили кампанию в поисковой сети для поставщика бухгалтерского ПО, который в качестве основного критерия эффективности использует полный доход от клиента за весь период обслуживания. Базовый пакет сервисного обслуживания стоит 100 руб. в месяц, профессиональный – 200 руб. Какая формула лучше всего описывает среднюю ценность клиента за весь период по всем предлагаемым услугам?
- 100 руб. * % базовых клиентов * средний период базового пакета в месяцах + 200 руб. * % профессиональных клиентов * средний период профессионального пакета в месяцах
- 100 руб. + 200 руб. * % базовых клиентов * средний период базового пакета в месяцах / 200 руб. * % профессиональных клиентов * средний период профессионального пакета в месяцах
- 100 руб. * % базовых клиентов + 200 руб. * % профессиональных клиентов
- 100 * 200 руб. * общая сумма ежемесячных конверсий / общее количество клиентов
Рекламодатель использует широкое соответствие для нескольких ключевых слов, и ему нужно посмотреть, по каким запросам показывались его объявления. Эту информацию можно найти:
- в разделе "Сведения о ключевых словах" на вкладке "Ключевые слова".
- на вкладке "Объявления" соответствующей группы объявлений.
- на вкладке "Расширения объявлений".
- в меню "Инструменты" на вкладке "Оптимизация".
Какие действия можно выполнять с помощью Редактора AdWords?
- Получать доступ к нескольким аккаунтам в автономном режиме.
- Искать релевантные объявления на партнерских сайтах Google.
- Приглашать новых пользователей для совместной работы с аккаунтами.
- Одновременно изменять несколько работающих аккаунтов.
Рекламодатель замечает, что показатель CTR в одной из групп объявлений за последние несколько недель значительно снизился. Что он может сделать, чтобы увеличить его и сохранить эффективный трафик сайта на прежнем уровне?
- Изменить текст объявления, чтобы добавить более релевантный целевой URL.
- Использовать типы соответствия ключевых слов, которые помогут исключить нерелевантные поисковые запросы.
- Перейти на более быстрый веб-сервер, чтобы уменьшить время загрузки страницы.
- Изменить дизайн целевой страницы, чтобы сделать ее более удобной для пользователей.
Несколько человек внесли изменения в один и тот же аккаунт AdWords. Что им нужно сделать, когда они откроют его в Редакторе AdWords?
- Скачать недавние изменения.*
- Отклонить все появившиеся новые предложения.
- Обновить аккаунт в интерфейсе AdWords.
- Ещё раз внести все свои изменения.
Владелец нового кафе в деловом квартале хочет провести рекламную акцию «эспрессо днем», чтобы увеличить продажи в послеобеденные часы. С помощью какой функции AdWords можно заблокировать показ таких объявлений вечером и по выходным?
- Места размещения, выбранные вручную.
- Планировщик ключевых слов.
- Планирование показа объявлений.
- Автоматическое назначение ставок.
Рекламодатель стремится улучшить позицию своего объявления в результатах Google Поиска, но не хочет повышать ставки. Что вы ему посоветуете?
- Поменять ключевые слова, чтобы улучшить компоненты показателя качества (ожидаемое значение CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы).
- Установить не точное, а фразовое соответствие ключевых слов.
- Снизить ставки для ключевых слов с высоким значением CTR.
- Проанализировать отчет «Процент полученных показов», чтобы определить упущенные возможности.
Что такое частота показов в отчете «Охват и частота показов»?
- Сколько в среднем раз объявление было показано на одной странице.
- Сколько в среднем раз объявление было показано уникальному пользователю за определенный период времени.
- Сколько раз всего было показано объявление.
- Сколько раз в среднем пользователь воспроизводит видеообъявление.
Если речь идет о сайте электронной торговли, где нужно установить код отслеживания конверсий AdWords?
- В заголовке страницы с корзиной.
- На главной странице веб-сайта.
- На целевой странице объявления.
- На странице подтверждения покупки.
Для чего нужны эксперименты в кампаниях AdWords?
- Чтобы чередовать разные объявления на сайте и выбрать те, которые приносят больше конверсий.
- Чтобы получать письменные отзывы от пользователей вашего сайта.
- Чтобы попросить специалистов Google проанализировать, как интернет-реклама влияет на покупки в обычном магазине.
- Чтобы проверить, как изменения в аккаунте влияют на аукционы, в которых участвуют ваши объявления.
Как быстрее всего добавить длинный список местоположений в таргетинг кампании AdWords?
- Открыть поиск местоположений в настройках кампании и по очереди выбрать нужные местоположения.
- Ввести значение в поле «Показывать объявления в радиусе».
- Добавить местоположения в кампанию в качестве ключевых слов.
- Открыть расширенный поиск местоположений в настройках кампании и выбрать «Группа местоположений».
Для чего нужен инструмент исключения IP-адресов?
- Чтобы определять IP-адреса пользователей, которые просматривали объявления.
- Чтобы узнавать IP-адреса конкурентов.
- Чтобы сохранять IP-адреса тех посетителей сайта, которые приносят максимальную прибыль.
- Чтобы запрещать просмотр объявлений с определенных IP-адресов.
Что такое охват в отчете «Охват и частота показов»?
- Насколько далеко пользователь находится от компании рекламодателя.
- Каким демографическим категориям пользователей показывается объявление.
- В каких странах и городах показывается объявление.
- Сколько пользователей (уникальных файлов cookie) находятся в целевом местоположении.
